기획자 후뉴의 끄적끄적

2022년 9월에 업로드한 글입니다. 읽기 귀찮은 분들을 위한 요약 디지털로 이뤄지는 지역 광고는 타게팅이나 지면 특성상 한계가 많음 위의 단점에도 불구 '지역'과 관련한 특정 의도과 함께 탐색하는 플랫폼에서의 광고 집행은 꾸준히 이뤄짐 💡 국내외 대표적인 사례로 네이버, 구글, 당근마켓, 넥스트도어의 광고 상품들을 살펴보았음 --- 디지털이라는 공간은 소상공인들이 시간을 들여 마케팅을 하기에는 한계가 제법 있는 곳입니다. 아래 칼럼은 지역 광고에 있어서는 전단지를 뿌리는 것이 디지털 광고 집행보다 더 나을 수도 있다고 주장합니다. 지역에 대한 디지털 광고가 효과가 없는 이유 1. 정밀한 지역타깃팅이 가능한 강력한 디지털 매체가 거의 없음 - 한국은 미국처럼 주(State) 안에 여러 개의 도시가 있으며..

2022년 8월 업로드 글입니다. 글로벌 메신저앱들의 광고 형태를 살펴보면서, 위챗의 공식계정이 잠깐 언급되었는데요. 주말 동안 오픈애즈에 올라온 브랜딩과 마케팅을 비교한 글로부터 여러가지 생각들을 정리하다가 위챗은 어떤 식으로 브랜딩을 잘 할 수 있도록 서비스의 형태를 짰고 어떤 예시 계정들이 있는지 살펴보게 되었습니다. 읽기 귀찮은 분들을 위한 요약 1️⃣ 마케팅은 직접적인 판촉 행위, 브랜딩은 소비자가 호감을 갖게하는 행위 2️⃣ 퍼포먼스 마케팅이 스타트업들에게 대세이긴 하지만 기업 규모가 커질수록 브랜딩은 선택이 아닌 필수 3️⃣ 브랜딩 기법이 정말 다양한 와중에 카카오에서 제공하는 대표적인 브랜딩 서비스는 톡채널임 4️⃣ 톡채널은 정보성 콘텐츠에 대한 긍정적 평가와 홍보성 광고의 부정적 평가가 ..

2022년 8월 업로드 글입니다. 카카오톡 친구탭에 비즈보드가 열린지 며칠이 지났습니다. 그리고 그 며칠간 인터넷에서 여러 커뮤니티를 돌아다니면서 반응을 지켜보았는데요. 채팅탭에 비즈보드가 열렸을 때와 같이 ‘거슬린다’와 ‘이해한다’ 두 부류의 사람들로 나뉘어 토론의 장을 펼치고 있습니다. 그리고 한가지 댓글에서 의문이 떠올랐는데요. (필터링은 하지 않습니다 :D) 쟤넨 카톡자체로 돈버는 게 아니고 저걸로 연계사업벌여서 돈버는 구조 아냐? 이제 메머드급인데 카톡자체에 광고까지 넣으니까 말나오지.. 존나 쟤네 행보뜯어보면 재수없는데 그리고 해외점유율 높은 메신저들도 광고 저정도는 아니잖음.. 예전 네이트도 사적 공적으로 쓰다가 카톡으로 넘어갔는데 뭐 하나 새로운 메신저 나왔으면 좋겠음... 재수없다는 말에..

#광고 #플랫폼 "다들 보기 싫어하는 광고 비즈니스, 부정적 시선이 많은데 왜 하필 광고 기술 회사를 창업했나요?" “제가 나쁜 광고를 보기 싫어서요” 어떤 사람이 보기엔 굉장히 새로운 답변일 수도 있겠지만, 애드테크를 경험하고 있는 입장에서 가장 본질적인 대답에 가까운 몰로코의 설립자 안익진 대표의 인터뷰 내용입니다. 몰로코는 보다 많은 광고주와 퍼블리셔가 애드테크 기술의 혜택을 누릴 수 있도록 돕고자 구글, 오라클, 아마존 출신의 엔지니어들이 2013년에 설립한 머신러닝 솔류션 회사로, 매년 2배 이상 성장하며 올해 2억달러(약 2624억원)의 순매출에 도전하는 유니콘 기업입니다. 현재 실리콘밸리 본사를 필두로 샌프란시스코, 시애틀, 서울, 도쿄, 베이징, 싱가포르, 런던 등 7개의 지사를 운영하며 ..

#광고 #플랫폼 어떤 플랫폼을 다룰지에 대한 이해도 없이 무작정 광고로 입문한 지 거의 1년이 다 되어가는데요😮 다행히 최근에 광고 도메인의 이론을 차근차근 살펴보는 시간을 가져서 이번 기회에 머릿속에 파편화되어있던 지식을 정리해보고자 합니다 🙌 (경제학과 출신으로서 뭔가 친숙함을 느껴지는 개념이 많아 반갑..기보다는 신기했네요.) 1. 애드테크의 기본 1-1 애드테크 구성 애드테크 Ad(광고)+Tech(기술)의 합성어로 프로그래밍(Programmatic) 기술을 이용해서 광고주와 광고 개제를 원하는 사람(매체)을 매칭시켜주는 기술 또는 이를 활용하는 회사나 집단을 일컫는 말 DSP (Demand Side Platform) 여러 매체(광고 지면)에 대해 광고를 집행할 수 있는 설정을 제공하는 플랫폼 해결..

#광고 #플랫폼 #기획 최근 광고 분야에서 전환’이라는 키워드는 굉장히 주목받고 있습니다. 카카오도 타게팅, 전환 최적화 등에 집중하며 마케터들의 니즈 충족에 집중하고 있는데요 지난 3월, ‘결과 극대화’를 장점으로 내세우며 틱톡 광고 관리자에 인스턴트 페이지가 도입되었습니다. 인스턴트 페이지는 사용자가 광고를 클릭했을 때 로딩 속도가 느린 모바일웹이 아닌 앱 내부의 자체적인 페이지를 빠르게 띄워 광고를 보는 사용자가 이탈할 가능성을 줄이는 랜딩 형태입니다. 사실 오래 전부터 페이스북이 제공하는 인스턴트 경험과 기본적인 형태도 동일하고, 내세우는 장점도 거의 동일한데요. 구성 요소에서 페이스북에 비해 좀 더 많은 것을 제공하려는 노력이 보여 인상 깊었습니다. 고객 여정 간소화를 위한 틱톡 인스턴트 페이지..

#광고 #플랫폼 #기획 https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=8331 오랜만에 왔네요 :D 재밌게 봤던 글이 있어 요약해보았습니다. 매장 내 광고판의 디지털 버전이라고 하는 RMN인데요. 상당히 자세하게 분석되어 있어 도움이 될 듯 합니다. 1️⃣ RMN이란? ㄴ 광고주/마케터가 쇼핑몰 소유의 다지털 광고 공간을 구매할 수 있도록 하는 광고 형태 ㄴ 미국 마케터의 82%는 이미 사용 중일 정도로 국외에서는 활성화된 형태 ㄴ 국내에서는 쿠팡, 11번가, 네이버 등 e커머스 플랫폼에서 도입 2️⃣ RMW 광고 상품 종류 ㄴ 검색키워드: 이 상품을 검색한 고객이 검색한 다른 상품 추천 광고 ㄴ 클릭: 클릭이 많은 의류 카테고리 상위 추천 ㄴ 추천:..

디지털 광고의 전통적인 과금 방식은 클릭 당 과금인 CPC (Cost Per Click)입니다. 하지만 요즘 광고주들은 광고에서 전환까지 고려할 수 있는 CPA (Cost Per Action)를 선호합니다. 단순 노출 광고와 달리, 전환을 목적으로 한 광고는 직접적인 매출을 일으킨다는 점에서 굉장히 매력적일 수밖에 없습니다. 💡 마케터 120명이 올해 집행했던 주요 광고 KPI 전환까지 이어지는 광고의 경우, 고객 구매 여정를 잘 설계해야 하는데요. 광고를 본 소비자들이 바로 상품을 구매했으면 좋겠지만, 현실은 그렇지 않기 때문입니다. 고객이 상품을 구매할 때 거치는 경로는 상품마다, 고객의 성향마다 다르기 때문에 획일적으로 규정할 수도 없습니다. 하지만 고객 구매 여정에 대해 직관적인 이해가 가능한, ..